⚠️ À la base, le SEO se faisait essentiellement sur Google. Maintenant, le périmètre du SEO a évolué. On ne parle plus d’être seulement “premier sur Google”, mais plutôt d’être “trouvé quand on vous cherche”.

Dans ce guide, on parlera de SEO Google et de ce qu’il y a autour.

🔎 Google.com est un site internet qui vous propose des milliards de pages de sites à visiter, c’est un peu comme un énorme annuaire.

Tous les sites voulant être vu quand on tape un ou des mots-clés concernant leur activité, Google a dû mettre en place des règles pour faire le tri et donner la place aux plus méritant.

📈 C’est ce qu’on appelle les “algorithmes de Google“.

Et l’idée du SEO est de :

• Connaître et comprendre comment fonctionnent les algorithmes
• S’inscrire sur les moteurs de recherche
• Gagner en position pour devenir premier sur les mots-clés qu’on aura choisi
• Maintenir ses premières positions

🔥 Ce guide va vous expliquer ce qu’il faut mettre en place pour entrer dans les clous des algorithmes. Mais avant cela, il faut s’inscrire sur Google. Cela s’appelle l’indexation.

💡 Je dirais même plus, pour être complet sur la définition du SEO :

C’est l’art d’être trouvé et vu, qu’on vous cherche … ou pas !

Et oui, par exemple sur YouTube on a une page plein de suggestion, comme en dessous et sur le côté de chaque vidéo. Avec le SEO on va chercher à être visible partout.

Découvrons l’indexation sur Google

💪🏻 La base, c’est notre site internet.

Comme dit précédemment, pour être visible sur Google il faut tout d’abord s’y inscrire. Il faudra ensuite inscrire chacun des nouveaux contenus (pages, articles, produits, etc) que nous allons créer (on va l’automatiser, c’est facile tkt copain).

🏗️ Ça se passe donc en 2 étapes :

1. Première indexation : On va inscrire notre site sur l”outil Google se nommant la “Google Search Console”,
2. Autres indexations : Les autres fois, on lui demandera d’inscrire nos nouvelles pages.

ℹ️ Je vous mets une vidéo plus bas pour vous inscrire sur Google, patience.

Découvrez la première indexation ?

Découvrez les coulisses du travail à effectuer et ce qui se passe du côté de Google pour inscrire vos pages sur ses résultats de recherche.

Voici les 3 étapes que nous allons devoir passer :

1. On créé notre site internet et ses pages les plus importantes. Ça, je vous laisse le faire de votre côté.
2. On demande à Google d’être inscrit dans ses résultats. Cela s’appelle “la première demande d’indexation”.
3. Google enverra ses petits robots sur votre site, qu’on appelle les “spiders”.

🎈 C’est ainsi que vous marquerez vos débuts sur Google. Maintenant, passons à l’action !

Les autres indexations

Une fois que votre site est inscrit sur Google, que vos premières pages seront indexées, il faudra faire indexer les suivantes.

site:votredomaine.com

↪️ Maintenant que votre site est indexé, revenons aux autres indexations.

Le déroulé d’une demande d’indexation pour un contenu nouveau ou mis à jour est très simple :

• Chaque fois que vous créerez ou mettrez à jour un contenu sur votre site (page, article, etc), vous demanderez à Google de l’inscrire ou de le mettre à jour dans ses résultats,
• Google envoie ses spiders et inscrit ou met à jour plus ou moins rapidement votre page dans ses résultats,
• Vous faites votre SEO pour que vos pages inscrites gagnent des positions.

☝🏻 Pour le délai d’inscription d’une page, cela va de 1 jour à plusieurs semaines dépendant de la “qualité” de votre site. Si cela dure plusieurs semaines, n’hésitez pas à me contacter car cela signifie que votre site a un soucis.

ℹ️ Si vous êtes sur WordPress, automatisez les demandes d’indexation en installant l’extension SEO Instant Indexing. Sinon, dîtes moi votre CMS en commentaires pour que je vous assiste.

↪️ Maintenant qu’on sait comment faire en sorte que notre site et nos futurs contenus soient inscrits sur Google, je vais vous montrer où nous allons être visible quand un internaute tape quelque chose dans le moteur de recherche.

Où sommes-nous visibles sur Google quand on fait du SEO ?

ℹ️ Les zones sur lesquelles on pourra être visibles dans les résultats des moteurs de recherche vont dépendre du mot-clé tapé.

Il n’est aujourd’hui pas possible de toutes les lister car il existe trop de zones différentes, changeant assez fréquemment.

Je vais donc vous lister les plus récurrentes et les indispensables. L’idée est que vous compreniez qu’il existe des “zones” sur Google et que l’enjeu est de comprendre ce qu’il faut faire pour y apparaître.

✨ Ci-dessous, je vous montre différents types de recherches avec des zones que j’ai encadré de différentes couleurs pour que vous ayez une idée de ce à quoi ça ressemble :

Les notions à connaître par cœur

Voici plusieurs termes que vous devez absolument connaître avant de passer à la suite.

• L’indexation est l’action que les spiders (robots) de Google font pour inscrire votre page dans ses résultats,
• Le crawl est l’action du spider pour parcourir votre site, en gros il le visite.

☝🏻 En plus de cela, ne confondez pas non plus indexation et “être positionné”.

Le fait qu’une page de votre site soit inscrite sur Google ne vous garanti pas d’être premier. Elle est indexée, mais vous devrez faire du SEO pour qu’elle soit bien positionnée.

Nos objectifs en SEO

🏆 En faisant du SEO on recherche à être premier sur tous les mots-clés qu’on vise si on parle strictement de SEO Google.

Pour cela, il faut faire en sorte que ses robots passent le plus souvent possible sur notre site et y aiment ce qu’ils y voient.

🤲🏻 C’est ce que nous allons apprendre à faire avec ce guide.

📝 Avant de comprendre comment fonctionne le SEO, on a besoin de comprendre quelles sont les parties prenantes de ce grand champ de bataille.

Quels sont les acteurs du SEO ?

Il y a 5 entités à prendre en compte quand on fait du référencement :

1. Google lui-même, en tant qu’entreprise et représenté par ses communicants comme John Mueller.
2. Les robots de Google, qu’on appelle les “spiders”.
3. Votre site.
4. Les sites de vos concurrents sur les mots-clés que vous visez.
5. Les référenceurs, comme moi.

☝🏻 Le terrain de jeu de tous ces acteurs étant … les résultats de recherche Google où tout endroit où Google nous met en avant !

Que font ces différents acteurs et à quoi servent-ils ?

1. Google définit les règles sur son moteur de recherche et les communiquent via son responsable officiel qui est actuellement John Mueller.
2. Les spiders de Google parcourent le web et vont sur les sites pour les découvrir, les parcourir de nouveau et informer Google de ce qu’ils contiennent.
3. Les résultats de recherche Google est ce qui s’affiche quand on tape quelque chose sur Google.
4. Votre site, y’a rien à ajouter sur ça !
5. Les sites des concurrents sont ceux qui vous feront de l’ombre ou vous taloneront.
6. Les référenceurs servent à faire le filtre entre ce que racontent Google et la réalité du terrain. Ils peuvent aussi vous former ou intervenir sur votre site.

Quelles sont les étapes pour référencer son site ?

✏️ Les étapes ci-dessous sont à suivre dans l’ordre.

1. Vous optimisez la vitesse de votre site et son expérience utilisateur
2. Vous inscrivez votre site sur la Search Console
3. Les spider vont le visiter et l’inscrivent dans ses résultats
4. Vous rédigez du contenu sur votre site et faîtes des backlinks en parallèles
5. Appuyez la création de nouveaux contenus et les anciens contenus que vous avez par un relai constant sur les réseaux sociaux
6. Les spiders de Google reviennent périodiquement visiter votre site

⚠️ Vos objectifs doivent être les suivant : que les spiders visitent le plus souvent possible votre site et qu’ils apprécient ce qu’ils y voient. Ainsi, Google améliorera vos positions sur les mots-clés que vous visez.

☝🏻 Nous verrons dans une prochaine partie de ce guide que la création de contenu, l’acquisition de backlink et le relai de vos contenus sur les réseaux sociaux ne doivent pas s’arrêter.

Vous avez maintenant compris dans les grandes lignes le fonctionne du SEO, il va maintenant falloir passer à l’action en préparant votre projet.

💡 Le branding, c’est l’identité de votre marque. C’est ce qui la définit. Nous en tant qu’être humain, on a une carte d’identité qui nous définit avec notre taille, notre prénom, etc.

Notre marque doit aussi avoir une identité bien définie. Il ne s’agit pas d’indiquer sa taille et son prénom, mais différents points que nous allons voir dans cette partie.

Pourquoi un branding bien établi est bénéfique pour votre SEO ?

📓 Avoir un branding finement pensé, au moins sur la partie “stratégie”, vous permettra au niveau SEO de :

• mieux choisir vos mots-clés,
• adapter la façon de rédiger vos contenus,
• de transmettre plus facilement le message que vous portez,
• de rester dans la tête des visiteurs pour rentabiliser votre SEO,

↪️ En définitive et en résumé :

• Avoir de nouvelles visites à l’avenir plus facilement
• Vendre plus facilement sur votre site

Peut on se passer du document de branding ?

Oui. On peut aussi se passer d’un site, de SEO, de réseaux sociaux.

❌ Mais cela va rapidement être contraignant. Vous allez bloquer à un chiffre d’affaires maximum sans comprendre pourquoi.

👀 À moins d’être surdoué et un prodige, il est pour moi obligatoire de rédiger ce document si vous souhaitez vraiment vivre de votre business.

La puissance du branding au service de l’objectif ultime du SEO

💥 L’objectif ultime de tout projet : qu’on vous cherche sans que vous n’ayez à vous mettre en avant.

Cela veut tout simplement dire que les internautes taperont votre nom sur Google et tous les moteurs de recherche (réseaux sociaux compris).

↪️ Et en bout de chaîne, taperont votre nom + le nom de produits ou service que vous proposez.

Et ça, c’est possible si on a une marque forte, donc un bon branding.

💪🏻 Ça permet d’équilibrer la balance de dépendance à un canal d’acquisition comme le SEO, les réseaux sociaux ou la pub.

Quelles sont les composantes du branding ?

📔 Votre branding sera entièrement décrit dans un document que j’appelle le “brandbook”, ou en français “le livre de marque”. Mais franchement en français c’est … laid mdr !

Ce document sera composé de 2 grandes parties :

• Stratégie de marque : tout ce qui défini votre marque.
• Expression de la marque : la manière dont votre stratégie va s’appliquer.

👐🏻 Et si on voyait ça ensemble ? Je vais essayer d’être un peu rapide parce qu’en réalité c’est un document qui prend plusieurs mois à être rempli.

⚠️ Dans le cadre de suivi de ce guide, ne bloquez pas au remplissage de votre brandbook car c’est assez long à faire. Continuez de lire ce guide, ce que vous tirerez de votre brandbook sera appliqué après coup en tant que mesures correctives.

Bien que ce ne soit pas idéal, il n’y a pas d’alternative pour apprendre le SEO que de procéder ainsi.

Voici les différentes parties que doit contenir un brandbook :

Partie 1 : La stratégie de la marque

La partie sur la stratégie de la marque sera composée de 3 sections à remplir dans l’ordre présenté ci-dessous :

Partie 2 : Expression de la marque

ℹ️ La partie sur l’expression de la marque sera la suite de votre stratégie, ce que vous y mettrez devra toujours induire ce que vous y avez entré.

Elle est composée de 3 sections :

ℹ️ Pour améliorer les performances de votre site d’un point de vue “vitesse d’affichage” (c’est à dire la vitesse à laquelle vos pages s’ouvrent chez l’internaute, c’est mesuré en secondes), il faut procéder en plusieurs étapes :

Utiliser les bons outils de mesure

Avant de corriger les éléments qui ralentissent votre site, faut-il savoir quels sont-ils. Pour cela, on va utiliser des outils totalement gratuit disponibles en ligne.

• Google PageSpeed Insights : l’outil de base pour mesurer la vitesse de chargement de vos pages aux yeux de Google.
• GTmetrix : un outil qui va plus loin que le précédent, plus technique mais plus détaillé.

↪️ Quant à l’utilisation de ces outils, vous n’avez qu’à entrer l’URL de votre site dans celui que vous aurez choisi. Ensuite, des instructions pour savoir comment régler les problèmes vous seront indiquées.

Les outils ci-dessous règleront une grande partie d’entre eux.

⚠️ Votre site doit avoir le chiffre le plus élevé possible, mais ne tombez pas dans l’obsession d’avoir 100. Parfois, selon votre site, ça ne sera pas possible étant donné les plugins, le thème et tout l’écosystème de votre site.

ℹ️ Et n’oubliez pas qu’à la base, avoir un bon serveur qui héberge notre site web est indispensable. Je recommande o2switch pour débuter.

Accélérer votre site avec les outils

✨ Étant donné que plus de 34% des sites au monde sont fait avec WordPress, je vais vous donner des outils qui sont fait pour ce logiciel (on appelle ça un CMS).

Si vous utilisez un autre CMS et souhaitez avoir une liste d’outils, dites le en commentaires.

• WP Rocket pour faire un tas de petites actions techniques automatiquement (minifier le CSS, déférer le Javascript, etc). Un indispensable.
• Imagify pour réduire le poids des images et les convertir au format que Google aime (webp).
• W3 Total Cache pour une gestion avancée du cache de votre site.
• Perfmatters pour gérer page par page les ressources externes appelées sur les pages de votre site.

↪️ Pour savoir comment se servir de chacun de ces outils, je vous ai mis les liens vers leurs documentation à la fin de cette partie.

Il n’est pas possible de donner des recommandations qui seraient valables pour tous les sites, une configuration sur un site pourrait ne pas fonctionner chez un autre et “le faire sauter”, le rendre HS.

🚀 Maintenant que notre site est plus rapide qu’avant, il faut que ce que l’utilisateur y voit lui plaise et l’incite à agir.

La règle incitatrice

La “règle incitatrice” concerne toute page de votre site web. Elle est la suivante :

Tout contenu sur le web doit avoir au moins un CTA (“appel à l’action” en français).

La règle incitatrice sur la TEPW

⁉️ Qu’est-ce qu’un appel à l’action ? C’est le fait d’inciter l’internaute à faire quelque chose et cela peut se manifester par :

• Un bouton “ajouter au panier” pour les fiches produits
• Un popup ou un formulaire sur les articles de blog pour capturer des emails
• De la pub vers vos produits dans d’autres pages
• Un formulaire de contact
• Une phrase incitant à faire une action précise

Ce sont des exemples, mais l’idée réside dans l’intention de faire passer l’internaute de simple visiteur de votre site à un stade supérieur :

• La personne qui vous a laissé ses coordonnées (mail ou téléphone)
• Ou est devenu acheteur

⚡️ Pour inciter à l’achat, c’est assez simple avec un bouton ajouter au panier, une phrase avec un lien ou autres techniques.

Mais pour inciter une personne à laisser ses coordonnées, c’est un autre son de cloche.

Comment capturer des emails ?

👉🏻 Capturer des emails vous permettra de pouvoir garder le contact avec vos visiteurs et pouvoir créer un lien de confiance entre vous, pour vous lui vendre quelque chose à plus ou moins long terme.

Il y a une expression sur le web qui dit :

L’argent est dans la liste email.

Sous entendu que c’est par le biais d’envois d’emails que vous pouvez gagner le plus d’argent.

📩 Pour capturer une adresse email, cela se passe en plusieurs étapes :

Projection futuriste

↪️ Ce qui suit est vraiment optionnel et pour votre culture dans le cadre d’un apprentissage de débutant SEO.

Quand on débute, ce qu’on aura fait est suffisant mais je vous partage quand même ces connaissances en bonus.

📂 Pour avoir + de chances de capturer des emails :

• Varier les lieux des emplacements pour capturer les emails en les insérant autre part que dans un popup : haut de contenu, milieu et bas.
• Varier visuellement les emplacements en présentant du texte et une image différente à chaque fois sur vos différentes zones.

🔥 Pour aller encore plus loin, vous pouvez optimiser le % de personnes laissant leurs coordonnées. On parle d’optimiser “le taux de conversion”. Pour cela :

• Optimisez vos pages pour les conversions en faisant en sorte d’être complet sur l’information que vous proposez.
• Faîtes de l’A/B test : cela consiste à proposer différentes versions de certains éléments de votre site pour voir celui qui permet d’avoir le plus de vente ou de coordonnées.

🔥 Si tu veux savoir comment faire, je te proposer des supports physiques à l’achat : les Checklists SEO réutilisables.

Checklist SEO On-Page

🔥 Plaisez à Google en optimisant tous vos contenus pour le moteur de recherche américain.

Contient 3 checklists: SEO On-Page, Branding, Conversion.

Utilisable pour tous types de contenus (articles de blog, fiche produits, catégories produits, toutes pages).

24,90€ – Design “Mayboutik”

Je commande

💥 J’ai été plus que complet, il est maintenant temps de passer à l’action si ça n’est pas fait !

✨ Ce processus de préparation est très simple à faire, mais faut-il le connaître, le suivre dans l’ordre et avoir la rigueur de s’y tenir. Dans l’ordre, nous allons :

• Lister tous les contenus de votre site si vous en avez un. Sinon, sautez cette étape.
• Choisir leurs mots-clés.
• Créer un mindmap pour organiser notre travail.

Quels sont les contenus à lister ?

⚠️ Si vous n’avez pas de site internet, défilez jusqu’à l’encart beige pour télécharger votre template gratuitement.

En SEO, quand on parle de contenu sans en préciser la nature, c’est toute ressource accessible à une URL à l’exclusion des médias : audios, vidéos, pdf, images et autres.

↪️ La première étape pour agir sur votre site va consister à lister dans un tableau tous les contenus de votre site sur un outil tiers. Pour cela, choisissez entre Notion ou Google Sheets.

Vous pensez connaître tous les contenus de votre site, mais vous serez sûrement étonné d’apprendre qu’il y en a souvent des cachés. Voici tous ceux que vous devez lister, vous les trouverez en naviguant dans votre tableau de bord :

• Les pages (dont la page d’accueil)
• Les articles de blog
• Les catégories d’articles
• Les fiches produits
• Les catégories de produits

👉🏻 Il se peut que le logiciel que vous utilisez pour gérer votre site (CMS) ait généré des contenus d’autres types. Pour les connaître, vous pouvez procéder de deux manières :

• Taper “site:votresite.com” sur Google en remplaçant votresite.com par votre URL. Repérez les contenus bizarres et investiguez sur votre site pour retrouver d’où ils proviennent.
• Consultez votre sitemap en tapant “votredomaine.com/sitemap.xml” en remplaçant “votresite.com” par votre nom de domaine. Vous y trouverez peut-être des contenus à éliminer.

💡 Lorsque vous aurez fait ces 2 procédés, ajoutez à votre tableau les pages non générées par vous que vous souhaitez tout de même conserver.

Définition d’un mot-clé

Un mot-clé est un mot ou groupe de mot tapé par l’internaute dans un moteur de recherche.

Il faut savoir qu’il y a plusieurs éléments à savoir pour les définir :

• Volume : combien de fois ils sont tapés chaque mois.
• Difficulté : à quel point c’est dur de devenir 1er sur ce mot-clé.
• L’intention sur le mot-clé : que veut faire la personne en tapant le mot-clé ? S’informer, Faire une action précise, Chercher un site, Visiter en personne ?

ℹ️ On trouve le volume et la difficulté d’un mot-clé dans les outils de recherche de mots-clés.

Je vous conseille Ubersuggest qui est le moins cher et le plus facile pour les débutants.

↪️ Pour l’intention de recherche, les outils vous donnent aussi la réponse mais je vous conseille de taper votre mot-clé sur Google et faire votre propre déduction en vous posant cette question : Que veut faire l’internaute quand il tape cela ?

Regardez les résultats sur Google, c’est une bonne base de travail. Mais utilisez vos méninges pour définir si ce qui s’affiche est la bonne chose.

🏠 Car oui, sur les mots-clés avec peu de volume, les résultats de recherche sont souvent hasardeux. À vous d’imposer la future intention de l’utilisateur.

Google a d’ailleur listé les intentions en généralisant, pour nous permettre de gagner du temps dans notre analyse.

• Visit in Person : cela correspond aux mots-clés où la personne veut visiter un lieu en physique, en réel.
• Website : quand la personne souhaite aller sur un site précisément.
• Do : quand elle veut faire quelque chose comme acheter, télécharger quelque chose, etc.
• Know : quand elle veut être informée plus ou moins longuement.

Début de la recherche de mot-clé

☝🏻 On a maintenant notre tableau et notre mindmap. On va commencer à choisir nos premiers mots-clés.

La règle est que chaque contenu aura un seul mot-clé qui lui sera assigné. Quand on débute une recherche de mots-clés, on définit chaque mot-clé de nos contenus payants.

Ramzi de Mayboutik

↪️ Un élément payant, c’est un contenu qui présente ce que vous vendez : fiche produit ou page de vente.

Voyons comment faire la recherche de mots-clés des éléments payants en fonction de si vous êtes ecommerçant, commerce local ou prestataire de service.

⚠️ Peu importe votre situation, vous renseignerez les mots-clés que vous aurez choisi dans votre tableau précédemment téléchargé dans la colonne “mot-clé”.

La recherche de mots-clés pour les ecommerçants

Pour commencer, définissez quel type d’élément payant vous vendez :

Pour chaque élément payant de votre tableau, définissez s’il est générique ou innovant.

↪️ Cela va déterminer comment vous allez choisir leurs mots-clés :

• Pour les éléments payants génériques, tapez dans votre outil de recherche de mots-clés tout ou partie du nom générique de votre produit :
  • Vous vendez de l’huile d’argan bio du Maroc pressée à froid : tapez “huile d’argan”.
  • Vous vendez des cookies sans gluten aux pépites de chocolat : tapez “cookie sans gluten”
• Pour les éléments payants innovants, son mot-clé sera son nom. Tapez dans un outil de recherche de mots-clés le nom de votre produit, il se peut qu’il n’existe pas. Ça n’est pas grave, vous allez créer la demande.

Choisissez votre mot-clé en fonction de celui qui est le plus proche de ce que vous vendez, peu importe le volume et la difficulté. L’intention doit être un achat.

La recherche de mots-clés pour les commerces locaux

🛍️ Un commerce local ne veut pas dire qu’il a forcément une boutique en ligne, mais plutôt qu’il souhaite se définir sur le web avec une position géographique précise.

Exemple : vous créez des sites WordPress et souhaitez trouver des clients sur la ville de Strasbourg comme mon ami Michael, smiley clin d’oeil ;).

Pour vos prestations de créations de site, dans votre recherche de mots-clés vous allez intégrer le mot de la ville visée en plus du nom de votre métier ou de la prestation.

En général, on fait 1 ville = 1 mot-clé pour chaque prestation.

Il en est de même si vous êtes artisan électricien, plombier, peintre ou autre.

La recherche de mots-clés pour les prestataires de services

Si vous proposez du service, vous allez devoir choisir les mots-clés de vos éléments payants en partant sois :

• du nom de votre métier,
• du nom de votre prestation.

↪️ Vous pouvez aussi faire les deux sur des pages différentes et même ajouter à cela une spécificité locale.

Exemple : rédactrice web freelance, rédaction web pas cher. Développeur WordPress à son compte, création de site WordPress.

La suite de la recherche de mots-clés

🙌🏻 Je vous l’ai expliqué : pour faire du SEO, il faut avoir le plus de contenu possible (de qualité bien sûr) sur son site.

Pour cela, on va devoir rédiger du contenu sur son site dont les internautes ont besoin.

☝🏻 Pour cela, on procède en 2 étapes :

Maintenant qu’on a une liste de mots-clés énorme, on va l’organiser dans un mindmap pour y voir plus clair.

Création d’un mindmap de contenus

ℹ️ Un mindmap est une sorte d’arbre généalogique de vos contenus. Il va être complémentaire à votre tableau, vous donnant une photo complète de votre site.

Vous pouvez utiliser l’outil gratuit xmind pour faire le votre.

🗒️ Voici les étapes qu’il faut suivre pour le remplir :

Maintenant que votre mindmap est au top, lançons nous dans la création de contenu.

Sur un site web, il y a différents types de contenus :

• Les contenants : ça peut être une page “fixe”, un article de blog, une fiche produit.
• Le contenu : du texte, une image, une vidéo ou de l’audio.

Quand on choisit un mot-clé, il faut déterminer le contenant et le contenu.

Exemple : “achat huile d’argan”

• Le contenant sera une fiche produit,
• le contenu sera du texte pour décrire le produit, une vidéo pour le montrer dans différents contextes (et se projeter avec) et des photos (images) pour avoir une première prise de vue fixe.

Comment déterminer le contenant et le contenu ?

Pour déterminer le contenant, on va faire cela :

• Choisissez ce que l’internaute veut faire en fonction du mot-clé visé : visiter un lieu, se rendre sur un site précis, faire quelque chose (acheter, télécharger ou autres), s’informer. Cela vous déterminera la plupart du temps le type de contenu idéal.
• Taper le mot-clé visé sur Google en navigation privée, pas sur Google Chrome. On regarde les résultats pour s’inspirer de l’existant.
• Si différents types de contenant sont présents, raisonnez avec votre logique en vous projetant à la place de l’internaute : qu’est-ce qu’il voudrait voir s’il tape votre mot-clé ? Parfois, il n’y a pas qu’une réponse à cette question. Il faudra alors trancher arbitrairement.

💡 Le contenu sera déterminé par :

• Appuyez vous sur ce que les 5 premiers sur Google disent, en retirant les choses fausses
• Ajoutez vos connaissances
• Projetez vous à la place de l’internaute pour savoir si pour ce mot-clé il aurait préféré avoir du texte, des images, des vidéos ou de l’audio

ℹ️ Il est possible de mixer les types de contenus sur une même page.

Pour le SEO, la base est le texte, c’est sur ce point qu’il faut travailler en priorité.

💥 Mais le SEO devient multicanal, il faut donc faire de la vidéo pour pousser le SEO en les publiant sur les réseaux sociaux et YouTube.

Comment créer des textes de qualité ?

➡️ Pour créer du contenu de qualité, on s’appuie sur mon process assez puissant :

ℹ️ Technique de pro : on met le texte final dans l’outil 1.fr (si on a pas trop de budget) ou dans YourTextGuru pour optimiser son texte pour le SEO (meilleur outil).

Et voilà on a notre texte au top pour notre SEO.

Créez votre type de contenant (article, page, etc) en insérant votre contenu textuel à l’intérieur, puis publiez le.

🔄 Répétez le process pour tous vos contenus.

Faut-il créer des vidéos pour faire du SEO ?

⚠️ La vidéo est désormais aussi indispensable que le texte en SEO.

Il faut vraiment vous expliquer POURQUOI ?

• Elle sert à être publié sur les réseaux sociaux, qui aide à améliorer son SEO s’ils nous envoient du trafic
• Elles peuvent être publiées sur YouTube, deuxième moteur de recherche du monde
• Mais aussi sur TikTok, 4ème moteur de recherche au monde

👎🏻 Autant dire que c’est inévitable et s’en passer est une erreur de débutant. D’autant plus que sur certains mots-clés, vous verrez que sur Google les premiers résultats sont des vidéos … donc vous serez un peu obligé de vous y mettre.

Même pire, beaucoup de recherches sont faites directement sur YouTube ou TikTok.

Ce qu’il faut faire avant de créer une vidéo

⬅️ Avant de partir créer votre vidéo, il faut déterminer “le pourquoi” de sa création.

Assignez lui un des objectifs ci-dessous (il en existe d’autres, ce sont les principaux) :

🙌🏻 Une fois votre objectif défini, il va falloir choisir comment vous allez y arriver : en éduquant votre audience, en l’amusant, en l’inspirant ou en la poussant à s’engager. Couplez au moins 2 de ces éléments et c’est jackpot.

Mais ça, c’est un autre sujet, très profond !

Comment créer des vidéos facilement ?

Pour créer des vidéos facilement, il faut suivre ces étapes :

En suivant ces différentes étapes, vous avez tout le process pour produire vos vidéos.

✨ Bien évidemment, comme pour la création de tous vos contenus, les vidéos doivent respecter votre document concernant votre branding que ce soit d’un point de vue visuel, narratif, sonore et en tous points.

L’histoire que tout référenceur aimerait écrire pour ses clients est la suivante :

Le site client est tellement beau, unique, donnant une expérience si marquante que les concurrents lui font des backlinks sans qu’ils ne soient sollicités.

C’est arrivé et cela arrive encore de nos jours, mais c’est une extrême minorité à qui cela arrive et il ne faut pas compter sur cela pour percer sur Google.

👐🏻 De ce fait, on va faire en sorte de nous-même faire des backlinks sur les sites des autres. Oui, c’est possible !

Dans cette partie 8 nous allons voir :

1. Les types d’acquisition de backlinks
2. Quels critères pour qu’un backlink soit acceptable
3. Comment savoir si un backlink est de qualité ?
4. Quel type de backlink choisir au début ?

Quels sont les types d’acquisition de backlinks ?

Voici les différentes façons d’avoir un backlink :

• Les ajouts manuels : ce sont les liens qu’on va ajouter nous-même sur le site d’autres personnes.
• Les demandes de liens : quand on va contacter le propriétaire d’un site pour qu’il nous y ajoute.
• L’achat de lien : interdit par Google officiellement, mais pratiqué par tous officiellement.
• Les liens naturels : ceux qu’on reçoit sans les avoir sollicité, généralement les meilleurs.

Le minimum acceptable pour un backlink

Pour qu’un backlink soit accepté par Google, il faut qu’il respecte plusieurs critères :

• Qu’il soit dofollow, c’est une caractéristique d’un lien. Faîtes clic droit dessus et “inspectez l’élément”. Si y’a écrit “nofollow” dans le code, il ne sera pas accepté. Si il n’y a pas de “nofollow”, c’est bon il est dofollow.
• Page indexée : La page qui contient le backlink doit être inscrite sur Google, donc indexée.
• Bonne URL de destination : Le backlink doit pointer vers une page valide en ligne.

☑️ Ces 3 critères doivent tous être respectés, sans exception pour que votre backlink transmette de la puissance vers votre site.

Comment savoir si un backlink est de qualité ?

Il existe 8 grands critères pour savoir si un backlink est de qualité. Plus celui que vous viserez cochera de cases, plus il aura une puissance SEO forte et sera bénéfique pour votre site.

👎🏻 En tant que débutant, analyser ces critères peut être un peu compliqué. D’où l’importance de rejoindre ma formation “Maîtrise ton SEO” 👀.

C’est pas que je ne veux pas expliquer en détails, mais y’a des points qui sont trop longs et à ce rythme là ce guide va devenir une encyclopédie XD.

✔️ Voici les 8 points à observer :

• Son ancre : les mots que contiennent le lien. Faîtes en sorte que ça ne soit PAS votre mot-clé.
• La qualité du site et de la page où il est présent : sa puissance SEO, mesurée par des outils comme SEMrush.
• La position du lien dans la page : de préférence dans les premières phrases.
• La contextualisation du lien : les mots précédant et suivant le lien doivent être sur le même sujet.
• Le maillage interne du site faisant le lien : la page contenant votre backlink doit recevoir des liens des autres pages du site vous faisant le lien.
• Est-ce que la page qui fait le lien reçoit du trafic ?
• Le nombre de liens internes et sortant présents sur la page
• Le trafic qu’apporte le lien

Quels backlinks privilégier ?

❌ Il n’y a pas de réponse unique et universelle. Les backlinks à privilégier dépendront du contexte de votre business, d’où le fait qu’établir une stratégie d’acquisition de backlinks est toujours du sur-mesure et ne peut être fait sur base de template.

Mais il est quand même possible d’avoir un schéma général des types de backlink pour dégrossir le sujet, à vous de choisir ce qui conviendra le plus par rapport à vos connaissances actuelles, vos capacités et vos moyens.

Astuce de pro : vous pouvez voir les backlinks de vos concurrents et faire les même avec des outils comme Ubersuggest, SEMrush ou encore SEObserver. Pour cela, entrez son lien et allez dans la section backlink.

⚠️ La création de vos premiers contenus n’est pas une raison pour arrêter d’en produire et attendre que vos courbes montent seules.

Des courbes qui tirent vers le haut auront tendance au fil du temps à tirer vers le bas si votre site est laissé à l’abandon.

Le SEO ne fini jamais

☝🏻 Même en faisant du SEO tous les jours, je n’arrive pas après des années à “arriver au bout”, faire en sorte qu’il n’y ait plus de travail pour faire grimper le site sur Google :

• Les concurrents travaillent et il faut y faire face
• Les demandes des internautes évoluent
• Les résultats sur Google aussi évoluent
• Les contenus à produire sont tellement nombreux, quand on est seul à notre compte c’est assez compliqué de tout rédiger tout seul

C’est une bonne nouvelle, cela veut dire qu’il y a des potentielles visites mensuelles sur votre site et qu’elles sont encore nombreuses à conquérir.

Le SEO, ça s’entretient aussi

👎🏻 Il existe un mythe comme quoi un contenu créé rapporte des visites à vie. C’est vrai, mais partiellement.

Pour une raison ou une autre vous pouvez perdre des positions et vos visites qui font avec. Votre contenu, dans la version où vous l’avez publiée, a une durée de vie limitée qui sera plus ou moins longue.

🔄 Ce qu’il faudra faire, c’est le mettre à jour pour lui donner un coup de boost et le mettre au goût du jour.

En fonction du sujet traité dans votre contenu, il faudra le mettre à jour dans plus ou moins longtemps.

Le SEO est donc sans limite et a une durée de vie plus ou moins limitée. Qui restera toujours plus long que les posts sociaux, mais qui est tout de même limitée.

– Ramzi de Mayboutik

Le SEO ne mourra pas, il se renouvelle

Le SEO, c’est faire en sorte qu’on soit trouvé :

• Quand un internaute recherche à solutionner une problématique, il faut devenir la solution même s’il n’avait pas pensé à nous.
• Peu importe l’application utilisée, il doit nous voir.

🤖 La façon de nous trouver évolue sans cesse, peu importe les IA et autres innovations qui viendront, le SEO suit ces avancées technologiques et se fera autrement mais existera toujours.

Si tu veux en savoir plus sur le sujet, j’en ai fait un épisode de podcast (non il n’y a pas de contradiction avec le titre de l’épisode, écoute le ^^) :

🚀 Enfin, abordons le point final de ce guide :

🧠 J’espère que vous avez bien compris que faire du SEO, ça n’est pas que produire du texte pour Google mais que l’aspect multimédia et multicanal aura aussi un impact sur le classement Google.

Mais aussi qu’être vu sur les réseaux sociaux et autres sites tiers a aussi de l’importance.

Dans quels cas faire du SEO sera difficile ?

J’ai 2 situations dans lesquelles faire du référencement naturel sera une affaire vraiment compliquée pour vous et elles sont les suivantes :

• Quand les mots-clés pour vos fiches produits sont pour la plupart à 75 minimum de difficulté sur Ubersuggest
• Quand sur quasiment tous vos mots-clés produits il y a des pages d’accueil qui se positionnent

💡 Ce sont les 2 situations principales où il n’y a pas trop de doutes, mais il en existe d’autres.

Faut-il abandonner son site pour les réseaux sociaux si la concurrence est trop forte ?

Non, je conseille tout de même de faire en sorte de faire les choses proprement et d’optimiser votre site.

👉🏻 Car si vous arrivez à avoir pas mal de visites sur votre site provenant des réseaux sociaux, vous allez constater que vous pourrez avoir de magnifiques résultats en SEO avec moins d’efforts (vécu).

Et si vous avez fait le nécessaire en optimisant votre site, il prendra plus facilement sur Google malgré la concurrence.

💡 N’oubliez jamais que votre site internet vous appartient, pas vos réseaux sociaux qui peuvent être fermés ou piratés à tous moments. Il ne doit donc n’y avoir aucune raison de délaisser son site web.

Moins de visites, mais plus impactantes !

Comme vous savez que vous avez “moins de chance” que vos concurrents d’avoir des visites, il faut faire en sorte qu’elles soient le plus bénéfiques possibles.

• Oubliez les textes imbuvables et sans personnalité et écrivez à votre façon !
• Soyez vous-même, pensez aux utilisateurs avant tout,
• Produisez du contenu sur les réseaux et pour votre site que vous n’aurez pas honte de le montrer à vos parents.
• Proposez quelque chose d’autre que simplement acheter sur votre site, une vraie expérience.

La puissante “Technique de l’encerclement”

👐🏻 Pour faire face à la concurrence, j’ai développé une technique de production de contenu qui va :

• Donner de la crédibilité à votre site aux yeux de Google,
• Attirer des visites malgré la concurrence,
• Devenir une source d’autorité pour les internautes,
• Maitriser sur le bout des doigts votre domaine d’activité.

↪️ Pour cela, vous allez rédiger sur votre site des contenus autour des éléments payants de votre projet :

• Tapez les mots-clés visés par vos éléments payants dans un outil de recherche de mots-clés, exportez les tous et rédigez sur chaque contenu,
• Notez les bénéfices de vos produits et rédigez du contenu dessus,
• Notez les problématiques de vos clients et rédigez dessus,
• Faîtes des comparatifs, classements pour orienter l’internaute dans ses choix,
• Liez tous ces contenus par un maillage interne intelligent.

💥 Cette technique est extrêmement puissante, puisqu’elle permet de positionner plus facilement son site sur Google avec moins de backlinks que ce qu’il aurait été nécessaire.

Pour aller plus loin et savoir comment mettre en œuvre cette technique :

La Technique de l’Encerclement

Formation complète pour apprendre à faire face à une forte concurrence SEO plus facilement, attirer des visites SEO et être perçu comme une autorité dans sa thématique !

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